茅台天价葡萄酒开卖,比飞天两倍还贵,既不叫好更不叫座

茅台天价葡萄酒开卖,比飞天两倍还贵,既不叫好更不叫座




文| AI财经社 张梦依

编辑|孙月

6月26日,据微信公众号“茅台时空”消息,茅台葡萄酒公司推出一款高端产品“青鸾干红葡萄酒”,一盒定价为3299元,产量仅为9999盒。

《茅台天价葡萄酒开卖,比飞天两倍还贵,既不叫好更不叫座》

由于定价高冷,超出茅台飞天53度一倍有余,网友对其评价褒贬不一。有网友吐槽称“其中智商税3200”、“不求最好,但求最贵”;还有网友好奇,葡萄酒是否会与飞天茅台一同搭售。对此,茅台葡萄酒公司的一位工作人员表示,青鸾干红葡萄酒已经开放网络预售,统一由厂家直接发货,目前采取经销商模式销售,但集团还未下达组合套餐政策,暂不支持葡萄酒和飞天茅台一同搭售。

淘宝直营店月销仅13件

据介绍,青鸾干红葡萄酒自称以“品质标杆”、镇庄之宝”为产品定位,是茅台葡萄酒打造全方位高品质体验,让消费者享受生活的理念下应运而生的一款高端产品,外包装、内衬设计、瓶标都尽显奢华有内涵的礼品价值属性。

但仅从销量来看,刚上线的青鸾干红葡萄酒,似乎并未引起市场热烈反响。截至发稿时,淘宝“茅台葡萄酒官方店”已上线茅台青鸾干红葡萄酒礼盒,月销为13件,商品还处于预售阶段,付款90天内发货。此外,茅台葡萄酒官方微商城也上线了该款产品,全网销量为15件。

推出这款高端新品的是贵州茅台酒厂昌黎葡萄酒业有限公司(下称茅台葡萄酒公司),官网显示,茅台葡萄酒公司成立于2002年7月,是中国贵州茅台酒厂有限责任公司投资在贵州省外的一家国有控股企业,公司位于被国家命名的“中国酿酒葡萄之乡”和“中国干红”的河北省昌黎县,目前拥有5000亩标准化葡萄种植基地,年原酒发酵能力1.2万吨,成品酒生产能力1万吨,拥有总资产4.15亿元。控股股东贵州茅台集团持股89.26%,泉州德声投资有限公司持股10.74%。

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长期以来,中国葡萄酒高端市场被海外品牌垄断,国内品牌在中低价位激烈竞争,各大葡萄酒上市公司的日子都不好过,茅台葡萄酒公司一直渴望从高端市场突围,早在2020年时,就投资3.2亿元开动茅台葡萄酒庄项目正式动工,正式进军高端酒市场。2020年11月,茅台葡萄酒厂还曾发布过一款售价1399元的辛丑牛年生肖纪念酒。

在今年4月的茅台葡萄酒品牌新纪元发布会上,茅台葡萄酒公司提出了冲刺A股的想法。该公司相关负责人表示,2021年2021年是“十四五”开局之年,也是茅台葡萄酒发展新征程的开局之年。立足于过去三年的发展基础,茅台葡萄酒对未来五年提出了更高的发展目标:产品实现销量领先,品牌成为行业主流,企业做到A股主板上市,并提到茅台葡萄酒已经着手进行股权改造,争取3到4年实现上市。

冲刺A股困难重重

尽管茅台葡萄酒公司充满了上市的野心,但其上市之路仍存在诸多挑战。

按照规划,茅台葡萄酒公司应在2023年做成20亿规模品牌,但截至2020年,茅台葡萄酒销售收入仅为3亿元,和中国葡萄酒行业“老大哥”张裕34亿元的收入仍然相距甚远。而国内葡萄酒市场的不景气,也给茅台葡萄酒公司的上市路增添了一丝阴霾。

近年以来,中国葡萄酒市场一直处于萎缩状态。中国酒业协会数据显示,中国葡萄酒产量自2015年起连续五年下降,葡萄酒营收占酒类的比重也持续下降,2019年,全国规模以上葡萄酒企业(年销售收入2000万元以上,共155家)产量为45.15万千升,下降10.09%;销售收入145.09亿元,下降17.51%;利润10.58亿元,下降16.74%。

疫情突袭更是为葡萄酒市场带来重创,据中国酒业协会数据,2020年1—11月,155家葡萄酒企业的利润总额为2.56亿元,同比下降51.85%。据统计,2020年全国线上葡萄酒业务量同比下滑14%,其中天猫平台葡萄酒略微下降,京东葡萄酒下降14%,葡萄酒降幅位于各大品类酒水前列。

尽管如此,推动子公司上市,发展多元化业务,对于上市公司业绩增幅放缓的茅台集团仍然至关重要。数据显示,2017年以来,贵州茅台的净利润增速逐年下滑,从2017年的61.97%降至2020年的13.33%,到一季度时,这一数值仅为6.57%。

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业绩增速承压的情况下,茅台集团曾为旗下多个子公司提出上市计划。2018年时,茅台保健酒曾提出,力争2022年实现主板上市,但上市进程一直未有进展。此外,茅台习酒也曾在2012年时便提出香港上市的想法,上市之路也一波三折。

2014年,贵州省国资委曾表示,在继续保持茅台集团对习酒的控股地位、引入中粮集团作为战略投资者的基础上,择机引入多方战略投资者,在2014年底前争取习酒上市。

2017年时,茅台集团又提出,按照规划,习酒将在2020年实现上市。还未等到上市,2019年10月28日,茅台集团总经理助理、习酒公司董事长钟方达却表示,“由于证监会的相关规定,涉及到同业竞争,同一集团不能有两家上市公司,习酒上市计划终止。”

在葡萄酒市场整体不振、业绩增长不达预的背景下,茅台葡萄酒公司能否如期上市,成为茅台集团的第二增长曲线,目前来看遥遥无期。

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