兰生股份2021年半年度董事会经营评述

兰生股份(600826)2021年半年度董事会经营评述内容如下:

  一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明

  1、行业情况

  会展行业兴起于欧洲,也繁盛于欧洲,现全球会展行业龙头仍然以欧洲企业为主。中国凭借自身市场资源优势,以及不断交流学习,2011年-2020年全国展览、展览面积都在不断攀升。会展业具有强大的产业带动效应,不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入,还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入,增加就业机会,从而有力推动当地第三产业的发展。更为重要的是,会展能会聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流,会对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生重大影响和催化作用。当前,中国已形成“长三角”、“京津冀”、“粤港澳大湾区”、“中西部”等多区域、多层次的会展业聚集区。

  2020年受到疫情影响,对会展行业产生了严重冲击。2020年上半年,全国停办展会超过3,500场,涉展面积超过5,000万平方米。下半年疫情放缓,线下展览逐步恢复举办,到2020年末全国举办线下展览总数为5,408场,展览总面积为7,726.61万平方米,虽然较2019年分别减少了50.98%和48.05%,但是中国是目前全球范围内唯一能够正常举办线下展会活动的展览大国,国内会展行业总体向好。

  随着疫情防控的常态化,2021年上半年,社会生活和包括会展在内的各行各业都得到了全面恢复。在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中,会展业的平台作用对外贸、消费和投资“三驾马车”的促进作用不可替代。与欧美发达国家的会展龙头企业相比,国内会展企业和项目在知名度和影响力等方面仍存在差距。整合行业资源实行集团化经营正逐渐成为会展企业提升竞争力的路径之一,数字化是会展发展的又一大趋势。目前,数字会展收入在行业收入占比仍不大,仍未形成清晰的商业和盈利模式,未来我们还有很长的路要走。

  2、主营业务情况

  公司拥有会展业全产业链资源,业务涵盖展览组织、展馆运营、会议活动赛事、会展服务等。公司倾力打造东浩兰生会展品牌,成为首批通过“上海品牌”认证的唯一会展企业,是IAEE中国委员会的主席单位,也是UFI CHINA CULB的发起单位之一。

  作为全国会展行业中的知名企业,公司凭借着丰富的组展办会经验和充足的资源优势,主办、承办了诸多重要展会。包括中国国际工业博览会、上海国际广告印刷包装纸业展览会、上海国际绿色建筑建材博览会、上海国际照明展览会等4个国际展览业协会(UFI)认证展会,以及中国(上海)国际技术进出口交易会、中国华东进出口商品交易会、中国自主品牌博览会、上海(国际)赛事文化及体育用品博览会、上海国际广告节等知名品牌项目。

  公司承办的大型会议活动项目,如世界人工智能大会,每年吸引相关行业数百位世界500强企业高管参会,上千名海内外知名专家学者现场演讲,数十万专业观众及买家洽谈沟通,具有较强的国际影响力。公司承办的“上马”系列品牌赛事,充分彰显上海城市精神,成为闪亮的“上海城市名片”。2020年,上海国际马拉松升级为中国首个世界田联认证的白金标赛事,跻身世界顶级赛事行列。

  公司运营上海世博展览馆,紧扣时代发展脉搏,利用人工智能、5G技术进行智慧场馆改造,将智慧场馆综合管理平台的技术充分融入上海世博展览馆的运营管理,用技术力量提供更专业高效的会展服务。

  公司可向展会参展商提供广告设计、展览展示搭建及物流运输等展会配套服务,旗下上海广告有限公司是中国最早成立的专业广告公司之一,子公司鸿达展示、现代国际及依佩克运输系中国国际进口博览会展示搭建及物流运输供应商,连续三年为中国国际进口博览会提供配套服务。

  2021年1-7月公司主办、承办的主要展会及活动情况如下:

  1)中国(上海)国际技术进出口交易会

  中国(上海)国际技术进出口交易会,是公司承办的一项专门为技术贸易设立的国家级、国际性的专业展会。第八届上交会于2021年4月15-17日在上海世博展览馆举行,展览面积3.5万平方米,参展企业1,028家,吸引专业观众25,662人次。此次上交会升级打造城市更新展区6,000平米,助力城市数字化转型;壮大服务机器人专区10,000平米,同期举办第三届“人工智能——中国国际服务机器人创新发展大会”;增设卫生防疫专区4,000平米。

  2)中国品牌日活动

  公司承办的中国品牌日活动,及其自主品牌博览会,旨在搭建品牌发展交流平台,提高自主品牌影响力和认知度。2021年中国品牌日活动采用线上线下(300959)相结合的形式,活动以“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”为主题,活动期间举办中国品牌发展国际论坛主论坛、8场分论坛以及中国自主品牌博览会。线下展览于2021年5月10日-12日在上海展览中心举办,展览规模约2.5万平方米,吸引600多家国内知名自主品牌企业和具有发展潜力的创新型企业集中展示。线上展览共设置1个云上序厅、37个云上地方展馆和19个云上央企展馆,共有1,500多家(包括线下600多家)企业参与展示。

  3)世界人工智能大会

  公司承办的世界人工智能大会是具有国际水平和影响力的专业展会,旨在促进全球人工智能创新思想、技术、应用、人才和资本的集聚和交流,推动科技创新协同,助力打造人工智能世界级产业集群。2021年世界人工智能大会于7月7日至7月10日在上海世博中心和上海世博展览馆举办。大会采用线上线下相结合的形式,以“智联世界众智成城”为主题,打造集“科技风向标、应用展示台、产业加速器、治理议事厅”于一体的综合性AI盛会。今年论坛数量再创新高,展览规模翻番,吸引了100个专业参观团和逾7万人次专业观众前来参观。论坛活动100余场,汇集1,000余位演讲嘉宾。线上云平台升级至2.0版,设置了魔盒直播间,完成了近百余场互动直播,直播观看量达3.52亿人次。

  4)国际绿色建筑建材(上海)博览会

  国际绿色建筑建材(上海)博览会,是公司承办的建筑建材类专业博览会,深耕绿色建筑行业十六年。2021绿色建博会于7月14-16日在上海新国际博览中心举办,展会规模3万平方米。本届展会积极推动建筑节能板块转型,围绕公共建筑绿色发展、医院建设、建筑声学、建筑光伏一体化、装配式建筑、适老化改造、新风等热点话题,举办多场论坛。2021绿色建博会接待了长三角各省市墙改办、建筑业协会、房地产协会、装饰装修协会等多个专业参观团,专业观众人数3万余人,为推动建筑建材领域的节能减排作出了积极的贡献。

  5)上海国际广告节&上海国际广印展

  2021上海国际广告节于2021年7月21日至24日在上海举行,以“初心·出新”为主题,突出自身价值,紧紧围绕“数字广告”,进行论坛内容、作品评奖、人才培育的设计策划,不断推动数字创意企业、技术、资源、人才等方面的互动交流,以平台力量驱动行业数字转型,以广告赋能助力品牌发展,为上海打造成为具有国际影响力的数字广告之都贡献力量。同期举办的2021上海国际广印展相比上一年在参展企业数、展览面积与专业观众人次都达到了50%以上的爆发式恢复性增长,逾1400家参展企业发布了新产品、新设计、新材料、新技术。本届广印展新开辟了“APPPTRADE广印新在线”广告标识领域线上垂直商贸平台,为业内所有企业开拓全球市场提供整体解决方案,线上特色活动“广印直播间”利用海外社交媒体直播引流,快速提升品牌全球影响力,“一对一线上配对”为入驻商家提供全球市场同步对接,挖掘新的客户需求。

  6)赛事项目顺利举办

  2021年上半年,“复兴之路·薪火驿站百公里接力赛”,上海半程马拉松,上海女子半程马拉松等赛事顺利举办。“上马”始终坚持跑者至上的办赛理念,以引领市民健康向上的生活方式,提高赛事普及力,以打造时尚潮流的路跑文化,提高赛事影响力,以形成创新活力的产业链,提高赛事带动力。

二、经营情况的讨论与分析

  2021年上半年,随着国内疫情的有效控制,公司会展业务正步入常态化发展阶段。在董事会的领导下,公司坚持“稳中求进、稳中求新、稳中求好”的工作主基调,在做好疫情防控工作的基础上,聚焦主业经营,提升管理质量,扎实有序地推进各项工作的开展,夯实持续发展的基础。报告期内,公司实现营业收入3.45亿元,归属于上市公司股东的净利润0.68亿元。

  (一)主营业务复苏可期

  2021年上半年,公司举办了包括第八届中国(上海)国际技术进出口交易会、2021年中国品牌日活动、“复兴之路-薪火驿站百公里接力赛”、2021上海半程马拉松、2021上海女子半程马拉松等在内的多场展会赛事项目。第八届上交会展会展览面积3.5万平方米,参展企业1,028家,创历史新高,86家机构在“上交会发布”推出95个创新项目,首设的城市更新展区,为一批引领性数字技术提供了展示平台,服务城市数字化转型战略,配套召开的“第三届中国国际服务机器人创新发展大会”,发布了业内里程碑级别的《移动服务机器人通用技术条件》团体标准和评选了“第八届上交会服务机器人场景应用标杆企业”,彰显了展会“含金量”的不断提升。“复兴之路-薪火驿站百公里接力赛”是2021年首个以迎接建党百年为主题的跨省体育赛事,也是公司服务国家战略,推进落实长三角体育一体化高质量发展的有益实践。此外,公司还承办了包括“对优化中小企业发展环境论坛”、“2021中国(上海)国际隧道工程研讨会”、“中国工程院院士成果展示与转化中心揭牌仪式及展览项目”等多个大型论坛会议,在行业内树立了良好的口碑。

  (二)“会展中国”稳步推进

  通过品牌复制和管理输出,公司持续推进区域拓展,向二、三线城市布局,异地办展能级得到大幅提高。公司主办的2021成都国际工业博览会首次举办即达到5万平方米展览规模,众多符合西部实际的新技术新产品首次亮相,展会聚集了613家国内外企业,到场专业观众达41,796人次。主办的2021第12届北京国际广印展展览规模2万平方米,共有238家参展商齐聚一堂,吸引26,953人次专业观众,展会规模和营收都较2020年增长近30%。积极参与海南海口举办的首届中国国际消费品博览会,承担上海馆招展、策划、设计、制作等工作,从“人、消费、城市”三个维度,将不同的消费理念赋予场景化和数字化,打造出一个充满时尚活力的上海形象展区。

  公司凭借上海世博展览馆的丰富运营经验对外实施管理输出,经营管理的南京空港国际博览中心,截止2021年6月底共举办12个项目,总租赁面积达到88万M2。

  为更好聚焦会展主业,加速推进会展中国战略,报告期内公司出资1,875万元,合资成立杭州市国际会展博览集团有限公司,股权比例为25%;下属上海外经贸商务展览有限公司出资245万,合资成立海南东浩海汽会展有限公司,股权比例为49%,还出资153万,合资成立上海鸿正展览服务有限公司,股权比例为51%;下属上海东浩会展经营有限公司出资295.8万元,合资成立上海东荟餐饮管理有限公司,股权比例为51%。

  (三)“数字会展”积极实施

  2021年上半年公司根据“数字会展”的战略部署,继续探索构建线上会展服务框架,为线下展会注入发展新动力。2021年中国品牌日活动采用线上线下相结合的形式举办,搭建了集展示、交流、交易和投资促进促进等为一体的云上平台,打造永不落幕的“中国品牌日”,吸引了1,500多家企业参与展示。2020世界人工智能大会云端峰会案例于2021年6月底获评国际展览业协会(UFI)“2021国际展览业协会数字创新奖”,这是中国企业首次获得国际展览业协会年度奖项。2021世界人工智能大会将云平台进一步升级至2.0版,力求“更精准、更智慧、更便捷”的云上参会模式。点对点的精准投放,使用户的管理更加精准,更能提升用户留存率;流量化的运营逻辑给企业提供了更加全面,更加智慧的平台资源流量;更加专业化,直观化的平台模式,运用当下流行的使用逻辑,使用户学习零成本;线上与线下交互,共同参与,提升线上用户的参展的便捷性。

  (四)智慧场馆升级亮相

  报告期内,公司加速上海世博展览馆的智慧改造进程,利用人工智能、互联网、物联网、云计算及大数据等技术,打造数字孪生空间,形成可视化运营能力基础,以科技为展馆赋能,打造“更安全、更高效、更便捷”的智慧展馆,大幅提高场馆运营效率,提升展馆的经济价值和服务特色。为配合2021世界人工智能大会的智能化应用体验,在上海世博展览馆中厅增设智慧中枢(观光电梯屏幕),致力于集成C、B、P端用户信息,夯实智慧展馆发展基础,支撑展馆未来人工智能板块相关业务,用技术力量提供更专业高效的会展服务。

  报告期内公司经营情况的重大变化,以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项

三、可能面对的风险

  公司主营业务为会展,同时拥有占比较大的金融资产,可能面对的风险主要包括以下几个方面:

  1、会展经营风险

  (1)突发事件风险

  2020年初,国内开始爆发新冠疫情,当前已在全球多个国家或地区爆发或蔓延。会展行业的展会项目具有人员往来密切、人群聚集等特征。新冠疫情对会展行业影响较大。对主承办来说,筹备会展活动需要提前较长一段时间准备,各个环节均需要投入服务成本,会展活动一旦取消,公司已支付的办展成本可能因此无法收回预期的收益就归零,同时对会展活动的各利益相关主体产生相关影响。2021年8月国内多个城市出现疫情反复,整体防控形势趋于严峻,公司部分展会已经做出了延期举办的决定,同时,运营的上海世博展览馆8月份展会已全部延期或取消举办。可见,虽然我国的新冠疫情防控已经基本进入常态化阶段,但疫情在今后一段时间,特别是在全球范围内还是存在一定的不确定性,仍可能对整个展会产业链带来较大影响。

  此外,公司不排除因政治、经济、自然灾害等其他不可控因素带来不利影响的可能性。

  (2)市场竞争加剧的风险

  公司依托上海的区域资源优势,已发展成为国内会展行业具有核心竞争力的企业,拥有会展全产业链资源,业务涵盖了展馆运营、展览组织、会议活动赛事、会展服务等会展行业全产业链核心业务。随着我国境内会展行业迅速发展,一批外资会展公司纷纷进军国内会展市场,并通过资本运作、收购兼并等形式抢占市场,与此同时,国内本土会展企业也不断发展壮大。公司未来在经营过程中将面临市场竞争加剧的风险。而当前公司资本运作并不活跃,产业与资本结合尚显不足,未来要进一步集中优势资源,以商邀商,转变会展增长方式,拓宽投融资渠道,夯实会展产业基础,以期有效降低会展运营风硷。

  (3)业绩波动风险

  由于会展行业的展会项目主题各异,造成客户群体或结构差异化较大、下游客户数量较多、客户交易金额较为分散。为此,公司需要不断提升展会品牌、加强宣传推广、丰富展会赛事类别等手段扩大经营规模,丰富客户群体,并提升客户粘性。如未来公司已有的会展赛事项目吸引力下降,或者不能通过新的会展主题有效吸引新客户,都会对整体经营业绩产生不利影响。

  (4)人才流失风险

  目前会展行业竞争趋于激烈,对于人才的需求不断增加,而会展业务属于综合性的现代服务业,对于从业人员的项目管理经营、品牌运营、行业资源调配、项目策划、活动组织、沟通协调和应急处理等方面的能力要求较高,容易出现人才流失风险。公司目前的经营、管理团队是其未来生产经营保持稳定的重要保障,公司通过提升自身品牌影响力、加强内部管理、增强员工激励,建立具有市场竞争力的薪酬机制等途径保持经营管理人员的稳定性。

  2、金融市场风险

  国内外宏观经济环境、行业景气度、国家相关政策的调整、资本市场运作状况、股票市场投机行为以及投资者预期等因素都会对股票价格产生影响,继而亦会对公司的资产和投资收益造成一定的影响,公司将密切关注和分析金融市场动态,通过调整结构等举措降低金融资产相对集中的风险,积极探索运用新的金融工具,为公司的股东创造持续稳健的收益。

四、报告期内核心竞争力分析

  1、拥有会展完整产业链:公司业务涵盖展览组织、展馆运营、会议活动赛事、会展服务等四大领域,拥有展、馆、赛、会、广告、搭建、运输等会展全产业链,强劲的综合实力,使公司集聚了会展产业雄厚资源和经验。

  2、大型展会的组展能力强:主办、承办各类展览、高端会议、大型节事活动等多元化发展路径是公司组展的特色。多元化发展既能拓宽办展办会的领域,又能提升企业的可塑性,锤炼企业人才的高层次宽领域发展水平。

  3、先进的展馆管理经验:公司运营的上海世博展览馆自2011年8月开业至今,运营管理成熟,客户认可度高,每年承接会展、活动项目近150场,展出面积逾200万平方米;接待随展会议项目约800-1,000场次;服务展商逾20,000家,观众约600万人次。

  4、显著的区位优势:据《中国展览经济发展报告2019》统计,2019年度上海市办展数量及办展面积均排名全国第一,拥有展馆室内可租用面积80余万平方米,居国内城市首位,办展资源丰富。公司是本市从事会展业务的骨干企业,会展资源丰富,产业链完整,在上海会展经济成长的浪潮中迎来快速发展的机遇。

  5、成熟的人才队伍:公司拥有一批中国会展行业从业多年,拥有展会、展馆和会展服务领域丰富经验和人脉资源的领军人物,以及众多年轻、高素质的会展项目经理人。公司员工通过中国国际进口博览会、中国国际工业博览会、世界人工智能大会、上海国际广告印刷包装纸业展览会、上海国际广告节等大型展会活动的锤炼,成为素质全面的核心人才。

  6、丰富的业内资源:公司旗下有4个经UFI(国际展览业协会)认证的国际展会,有3家子公司是UFI会员。公司下属会展集团是上海会展业行业协会副会长单位,IAEE中国委员会主席单位。公司长期与UFI、IAEE(国际展览与项目协会)等行业内知名会展国际组织及其会员保持着密切的交流与合作关系,与国际、国内许多行业协会、会展主办单位具有合作关系并保持着良好沟通。

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