凑满减、抢预售,年轻人“蹲”来的露营装备却是“次抛”?

小柚财经报道:

《凑满减、抢预售,年轻人“蹲”来的露营装备却是“次抛”?》

图片来源@视觉中国

文 | 锌刻度,作者 | 黎文婕,编辑 | 炫岐

“618”的前奏已经奏响。在今年这场购物狂欢中,不少年轻人已悄悄将购物车里的露营装备清空,开始期待自己的第一场露营了。

锌刻度注意到,各大电商平台都在今年的“618”活动中辟出了“露营”相关的栏目,或列出了购买榜单。而迪卡侬、探险者、牧高笛、原始人等多个品牌的旗舰店也早早开启了预售或参与了各种优惠活动,就连“贴牌大户”南极人都不忘来蹭一波风口。

而年轻人们也早早做好了准备,在各大社交平台做足了攻略,“618露营装备买什么?”、“618露营必买清单”等帖子早早出现,且评论诸多。

不过,当露营的热潮席卷而来,各大品牌真的做好准备站上风口了吗?伴随着黑猫投诉等各平台的投诉量增加、不少品牌露营装备的历年抽检情况曝光,跟风而来的年轻人们,又真的能顺利“避坑”,安心露营吗?

翻攻略蹲优惠,只为赶上“露营热”

支付完“618”的第一批尾款,袁心怡终于松了口气。过去大半个月里,她几乎把所有空余时间都用在了筛选露营装备、对比价格和支付定金上。

而如果不是为了趁优惠凑齐热门的露营装备,袁心怡今年本是不打算参加“618”的,“许多生活用品去年囤的都还没用完,别的东西优惠力度也一般,还不如我平时看直播买。倒是露营装备,我之前一直没舍得买,但想着趁618买了刚好夏天可以约朋友出去玩。”

26岁的袁心怡身处西南,疫情之前的假期总在外地旅游,但这一两年疫情反复,她的出行计划也一再搁置。2021年开始野餐、露营慢慢火起来后,袁心怡一直不为所动,“在郊区这些地方搭个帐篷,摆一堆吃的就算露营了?感觉比起旅游还是差点意思。”,而2022年初,露营的热度一升再升,袁心怡朋友圈里的露营“水平”越来越精致,讨论也越来越专业:天幕要区分是黑胶的还是涂银的;要选收纳箱还是收纳袋;充气床是不是一定要买车载气泵……

尤其是五一节时,看到满屏充满“高级感”的露营图,配备大草坪的露营基地、超大的黑胶天幕、三三两两露营椅、网红收纳箱上仿佛随手搁置的汽水和甜品……袁心怡也坐不住了,想要在无法旅行的日子里也体验一次“微度假”,便开始在各大社交平台和电商平台搜索露营相关的装备,但因为此前不够了解,面对各种品牌推荐和五花八门的必备品类,她既需要从一众营销推广中辨出实打实的推荐,又得到电商平台一一对比差价,最后决定,“要赶上最近的618,速速入手一批露营装备。”

在小红书和微博等社交平台,能看到不少像袁心怡一样努力赶上“露营热”的年轻人。他们早早开始搜索攻略,对比各个平台、各个品牌的性价比,想要在“618”以划算的价格,成为下一个周末的露营弄潮儿。

《凑满减、抢预售,年轻人“蹲”来的露营装备却是“次抛”?》

社交平台上的“踩雷帖”

锌刻度发现,在小红书搜索“露营攻略”已有7万余条笔记,而搜索“露营618”,则已有上千篇笔记,其中不乏“618高性价比露营毫无分享”、“618来啦!便宜入装备,露营爱好者冲”、“备战618,露营装备已经加好购物车了”等相关的“好价整理”,包括各平台的价格具体价格、优惠力度、预售和活动的时间节点等等信息。

而在各大电商平台,露营装备也成为了今年“618”主推类目之一。从天猫618的榜单来看,截至5月31日,露营帐篷的“618加购榜”已累计157794人加购,预售榜已经累计付定3507件。京东也呈现出同样的热度,近郊露营游相关的品类,在京东旅行预售期成交额整体同比增长110%。

再看参与“618”的户外品牌,既有迪卡侬等为人熟知的运动品牌以及一些代工厂品牌如探路者,三户、浙江自然,也有广受推荐的牧高笛、北山狼、黑鹿、挪客等国产户外品牌,还有不少“平替”品牌,声称可让你在“百元内买完露营装备”。

但对于“袁心怡们”而言,露营装备的钱要花在刀刃上。

“有的钱是可以省一点买平替的,比如椅子啊,收纳啊这些小物件,但天幕、充气床垫、烧烤炉等得买大家推荐多的,拍照时露出品牌不会觉得low的。”和袁心怡一样是露营“小白”的姜瑞在看了不少的分享贴后总结出以上结论,“而且,如果要买大品牌的,就得蹲好优惠,算好各种凑满减的金额,用好价拿下就算省钱了。”

网红露营装备,始于颜值败于质量

伴随着越来越多姜瑞和袁心怡这样的露营新手为“露营热”添柴加火,深耕户外产品已久的迪卡侬、牧高笛和挪客等头部品牌自然尝到了这块大蛋糕的甜头,自开春以来,牧高笛的股价连续飙升,5月20日一度达到98.88元/股,对比3月9日低点的30.63元/股,翻逾3倍。其最新年报显示,2021年所有产品中,帐篷销量最高221万顶,销售量同比增长31.67%。2022年,牧高笛一款全自动帐篷在京东商城销量超过5万件、天猫商城月销超1000件。

在4月6日,另一家户外装备品牌挪客则宣布完成了亿元融资,由钟鼎资本独家投资,而这是该企业首次接受外部投资。

而新手玩家们也正大步挺进,试图分得一杯羹。根据艾媒咨询报告,露营企业在2020年和2021年分别新增超8000家和15000家。而锌刻度在爱企查搜索“户外用品”,发现在一年内成立的相关企业多达1674201家。

为了被年轻人选中,品牌们在各种装备的颜值上也苦下功夫,色彩越来越丰富,联名款也越来越多。尽管选择空间不小,但年轻人们精挑细选出的露营设备,真的靠谱吗?

锌刻度在“天眼查”搜索发现,牧高笛户外用品股份有限公司100%控股的浙江牧高笛户外用品有限公司此前曾三次被行政处罚,处罚事由包括“虚假宣传、其他广告违法行为和以次充好”,历史行政处罚金额共计2.485729万元。

其中2020年12月的处罚详情显示,其违法行为类型是“以不合格产品冒充合格产品”,具体内容是:浙江省轻工业品质量检验研究院根据分局的委托,对分局2020年9月3日抽样取证的当事人待销的、合格的、货号为EX19665002、颜色为钢琴黑的户外折叠椅进行检验,于2020年9月29日出具编号为200066280003的检验报告,显示力学性能(座背静载荷)项目不符合其明示标准QB/T4458-2013《折叠椅》的要求。

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牧高笛此前的行政处罚详情

而根据《消费者报道》近日整理的国家、省市级市场监督管理局(及原工商及质监局)于2017年至2022年发布的关于露营装备的抽检情况,国家、省市级监管部门共抽检933批次露营装备,208批次不达标,其中迪卡侬、牧高笛、骆驼户外等多家品牌的部分产品在“不达标黑榜”榜上有名。

以帐篷为例,2020年9月,湖南省市场监督管理局公布级监督抽查结果,10批次帐篷产品不达标。其中2批次标称由“迪卡侬上海有限公司”生产的“Quechua” (迪卡侬旗下品牌趣岳)户外帐篷不达标,项目涉及撕破强力、燃烧性能;1批次标称由“广州骆驼户外用品有限公司”生产的“骆驼户外”双人自动帐篷不达标,项目涉及断裂强力、撕破强力、燃烧性能;1批次标称由“牧高笛户外用品股份有限公司”生产的“牧高笛”帐篷不达标,项目涉及断裂强力、撕破强力、防紫外线性能。

除却质检不合格,消费者的反馈也开始出现一些“踩雷”的声音。锌刻度注意到,在小红书、微博等社交平台上,也有相关的“踩雷帖”,其中包括牧高笛和LINE FRIENDS联名推出的一款月亮椅,不少网友表示不易安装、容易摔跤等。

而在黑猫投诉平台,同样也有消费者投诉称,“本人2021年8月购买牧高笛折叠椅,商品介绍承重100kg,由于平时工作上班,基本没有太使用,春节期间在家使用频繁,在一次使用中途,椅子直接坍塌,本人体重80-85kg浮动,没有超过承重上限100kg,距离购买也仅仅不到半年时间,实际有效使用时间不超过十天,购买两把,一把螺丝变形脱落,自行更换后凑合使用,另一把直接固定塑料脱落变形,致使本人摔倒在地。”

另一边,刚刚完成融资的挪客,也有不少网友指出其户外折叠椅和户外折叠桌品控不佳,而在其官方旗舰店,关于其户外折叠椅的评论中也能看到差评指出“收到商品就发现质量问题”等。

此外,在黑猫投诉上,挪客的相关产品在4月开始出现一些投诉,包括“帐篷质量问题”、“以次充好”、“竹片式双人充气垫多次在使用过程中出现漏气现象”等。

于是,不少原本打算享受“田园牧歌”式精致露营的年轻人,在踩坑后都忍不住感慨,“太多露营装备中看不中用,始于颜值败在质量。”

“真香”后转手卖出,“次抛”的“露营热”?

事实上,尽管露营在今年异常火热,这条赛道在中国的渗透率仍不算高,淘宝此前发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示,国内已有36.4%的年轻人成为“露营真香党”,但也有不少年轻人在跟风直呼“真香”后,将露营装备闲置,或者挂上了二手交易平台。

“说实话,即便是精致露营也没有想象中那么舒适,毕竟是在自然环境下,在草丛就避免不了蚊虫叮咬,而且也很受天气影响。去一次要带一大堆东西,挺麻烦的。和朋友去了一次之后就没有动力再去了。”30岁的林淼告诉锌刻度,为了体验一次露营,她和朋友准备了一个月,买了大大小小数十件装备,看攻略对比了不少露营营地,“露营时拍的照片是真的挺好看的,和朋友们聚在一起玩也挺开心的,但是好像去过一次也就够了。”

所以,不久之后,林淼将露营装备都挂上了二手交易平台,“如果以后还想去露营,去租装备就好了,不必自己买一大堆。”

锌刻度在二手平台搜索“露营装备”后发现,像林淼这样的人还有很多,不少人正在售卖“几乎全新”的露营装备,从帐篷、天幕到编织篮、月亮椅……商品介绍中也多提及,“用途仅摆拍,没有实际用过”、“带出去露营过一次就闲置了,没什么使用痕迹”等等。

而二手交易平台转转的数据则显示,5月1日至5月11日期间平台上有关“露营”、“户外”等关键词下商品的发布量同比增长了143.62%;帐篷、防潮垫、户外餐具、月亮椅、折叠桌和收纳箱等“户外装备”的发布量增长159.26%,其中,户外折叠桌椅类的商品发布量同比增长高达740%,帐篷类增长54.3%。

《凑满减、抢预售,年轻人“蹲”来的露营装备却是“次抛”?》

截图来源:转转

此外,“露营”和“户外装备”等关键词下发布的商品中,描述为“只用过一两次”和“几乎全新”的占比也高达70%;由于露营装备所占的空间也不小,在转转平台转售的露营装备文案中带有“清理杂物间”和“闲置”等关键词的商品占比也达到了60%以上,“露营全套出售”的占比也有近20%。

尤其是当露营装备的质量频频出现问题,“露营热”则更有可能成为“一次性”的热潮。

不可否认,眼下的露营装备仍然是一片蓝海。中研普华数据显示,2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右,而每年增长速度为40%,预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。

只是,如何能让这份热度持续,或许还需要各大户外品牌们在露营装备质量上苦下功夫。毕竟,对于大部分年轻人而言,“精致露营”重在体验感,若是劣质天幕撑不起“诗与远方”,月亮椅承不住望月的向往,那在“尝鲜”之后,谁还愿意为这份频频“踩雷”的潮流买单?

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