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过去几年,人们在社交网络里习惯披上厚厚的一层伪装:用滤镜、P图来掩盖真实的自我。无论是在海外的Instagram,还是中国的小红书,你都能看到年轻人们为呈现一张美照摆好Pose,调整好背景,连续拍摄好多张,之后再选一张最符合心意的照片进行P图,加一层、两层、三层滤镜再发布。

但现在,Z时代的年轻人正在对这种社交说不。他们尝试在社交媒体上做真实的自我,交往真实的朋友。在这种浪潮下,一款被年轻人钟爱的新社交App——BeReal在过去一年爆红,霸屏iOS和Android下载榜单,甚至被马斯克发推关注,被扎克伯格琢磨“抄袭”。

这一切背后,BeReal只有一个宗旨——那就是真实。

反精致社交

BeReal在介绍里表示,BeReal是最方便的动态分享App。用户每天会接到App的即时拍照要求。他们必须在接到要求两分钟内。用手机前置和后置摄像头分享自己当下的样子以及周围的环境。BeReal的独特相机功能,会帮助用户同时用前置和后置摄像头拍一张照片。

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图片截图自BeReal

在这个App中,没有任何P图功能,没有滤镜。让爱好精致发图的人更加抓狂的是,用户甚至不能多拍几张再从相册里选择,只能用App独特的相机功能拍摄和发布。整个过程中,用户只能呈现最真实的自己和当下的状态,做不得一点假甚至是修饰。 同时,在用户允许的情况下,BeReal会呈现拍照人的实际地点。

除了用更真实的自我形象去社交之外,用户也可以每天看到朋友们真实的样子以及他们正在做什么。有趣的是,有的时候BeReal也会对用户发出一些有意思的挑战活动,让用户执行并且拍摄记录,分享给好朋友。

这个App的最经典标语就是:你的真朋友。 

在这款社交App中,用户可以用RealMoji来评论和互动。每当有朋友用RealMoji给照片评论和互动,发布人就可以在锁屏上看到。每隔一段时间,BeReal还会为用户生成有趣的视频,来呈现他们真实的过往。

BeReal同时表示,自己的设计逻辑不会让任何人作弊。例如,用户不能提前知道每天要求拍照的时间,所以没法提前有所准备。此外,两分钟的限时让人们来不及做更多布景,甚至来不及摆出一个设计好的优美Pose。此外,用户一天只被允许发布一次照片。如果不按照要求发照片,那这一天,用户也没有资格浏览好友的状态。 更严苛的是,如果用户觉得一张不好看又再次重拍,也会在系统里留下记录,而这条记录也会被朋友们看到。

于是,来不及做作的规则让BeReal平台上年轻人的分享越来越真实。虽然一开始有些不适应,但很快年轻的用户也意识到,其实不必P图无需滤镜的照片也可以很有意思。

这种社交App可能会让用户上瘾,会让用户感到真实,但它不会让任何人一夜成名。“如果您想成为网红请继续使用TikTok和Instagram。”BeReal的介绍里这样写道。可以说,在这个真实的社交世界里,没有网红,只有真实的朋友。

这种毫无准备的真实让人着迷,有时也让人慌张。

有用户在Twitter上放出自己的BeReal照片。他们利用双摄像头同时拍照的功能,让自己和舞台上的偶像轻松同框。

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图片截图自Twitte

他们在两分钟内,不得不让全世界和自己一起感受家里着火的慌张错乱。

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图片截图自Twitter=

有时两分钟内,拍照的通知来得不是时候,他们甚至会尴尬的拍下自己上卫生间的窘况。

总之,真实的世界总是要多丰富有多丰富。

法国年轻人的“不浪漫”创业史

和不少风靡全球的社交App来自于硅谷不同,这款反精致社交App的创始人是位法国人。作为BeReal的创始人之一,Alexis Barreyat曾经在法国知名的免费编程学校School 42学习编程。这所学校是一家非盈利的免费教育机构,由多位法国富商共同赞助创立,旨在普通人中普及编程教育。

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从这个免费项目学习两年多毕业后,Alexis加入了GoPro位于德国慕尼黑的团队,担任GoPro媒体制作职位接近三年。离开GoPro后,他决定在法国和另一位来自巴黎的联合创始人Kevin Perreau一起创业,于是便有了BeReal这个社交媒体平台。

目前,根据Business Insider的报道,BeReal正在进行B轮融资。这轮融资基本确定将由Yuri Milner的DST Global领投。这一轮融资结束后,这家创立仅两年多的公司估值将超过6.3亿美金。此前,其A轮融资的领投方为a16z。DST Global同样参投了其A轮融资。 其上一次融资估值仅为1.5亿美金。

不过,虽然它很早就被法国年轻人接受,但直到今年,这款社交App才在美国年轻人中突然风靡爆红。根据Business of Apps的统计,BeReal的月活用户已经从2021年7月的92万人上涨到今年7月的2160万人。甚至连马斯克也发现了它,在Twitter上表示这款App的下载量排名正在超越Facebook、Instagram和TikTok,成为iOS社交类下载榜单前五名。

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图片截图自Twitter

除了被马斯克关注外,这款App也受到了扎克伯格和Meta的关注。在其突然爆红后,Meta旗下的Instagram已经迅速做出反应——决定“抄”下这个功能,甚至已经到了内测阶段。

近日,《财富》等媒体均报道表示,Instagram正在尝试将这款社交产品“克隆”成为自己的一个新功能。

爆料人Alessandro Puluzzi,甚至在个人Twitter上放出了Instagram正在内测的双摄像头同时拍摄的功能截图。据他介绍,这个功能和BeReal几乎一模一样,也会向用户每天不定时发送拍照通知,要求他们在两分钟内拍照,不能修图加滤镜,只能直接发布在Instagram上。

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图片截图自Twitter

很快这个消息也被Engadget证实,并表示这款新功能已经被Instagram内部命名为坦诚实挑战(Candid Challenges)。一位Instagram发言人确认了这个内测正在进行,但是并不愿意提供更多细节给媒体。

虽然不知道Instagram是否能够成功用这个新功能吸引年轻人,但确定的是,BeReal这款App的爆红,让整天高喊着进军元宇宙的扎克伯格又开始焦虑了。

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